Chính Phong -
Cơn sốt Pokémon Go đến và đi rất nhanh, cả trên thế giới lẫn Việt Nam. Tháng 7-2016, Pokémon Go bắt đầu khai trương. Tháng 8, giành năm kỷ lục Guiness về mobile game, trở thành game đạt doanh thu 500 triệu đô la Mỹ (USD) nhanh nhất. Nhưng đến tháng 9, Pokémon Go xuống theo chiều thẳng đứng. Tờ Forbes cho biết, ngày 30-8 Pokémon Go mất 79% người chơi so với đỉnh điểm vào ngày 15-7.
Theo Bloomberg, Pokémon Go “chết” vì nhiều lý do, game đều đều buồn tẻ, không đổi được tiền, phải chạy lông nhông ngoài đường, đối mặt với biết bao thứ rủi ro. Pokémon Go “chết” nhưng công nghệ “tăng cường thực tại ảo” (Augmented Reality – AR) mà nó áp dụng thì vẫn phát triển. Ngọn đuốc được chuyển sang các game có nhân vật hấp dẫn hơn như người dơi hay người nhện, có đồ họa đẹp hơn, và có cả mức thưởng thực tế.
Vận dụng công nghệ AR, Công ty Emichat đóng trụ sở ở TPHCM đã dựng một mobile game mang tên Beam vừa đưa ra thị trường vào tháng 10-2016. Thay vì bắt những con Pokemon, người chơi Beam sẽ “bắt” những coupon, voucher, phiếu giảm giá của các nhãn hàng từ thời trang, đồ ăn, thẻ cào điện thoại đến vé đi du lịch.
Săn coupon với Beam, các coupon săn được sẽ tích trữ trong một kho để người chơi sử dụng dần. Khi đến cửa hàng đổi thưởng, họ chỉ cần quét coupon săn được trên điện thoại lên mã QR món hàng là cửa hàng trả thưởng. Người chơi có thể biết được khu vực nào được rải coupon, biết được những cửa hàng bán lẻ nào đang tham gia Beam và giá trị coupon trong bao lâu, điều này kích thích người chơi chủ động săn bắt các coupon.
Các nhãn hàng muốn thực hiện chương trình khuyến mãi có thể tự tạo coupon và thực hiện thao tác rải coupon trên bản đồ Google Map tích hợp sẵn trên Beam. Địa điểm rải coupon có thể là các siêu thị, trung tâm mua sắm, cổng trường học… tùy đối tượng khách hàng mà các nhãn hàng muốn thu hút.
Emichat cuối năm ngoái ra mắt ứng dụng giao hàng Bagasus nhưng ứng dụng này không ăn khách bởi trên thị trường có quá nhiều đối thủ cạnh tranh, có thể kể đến như ShipS, Ahamove, A đây rồi, Chopp, cả Uber và Grab nữa… Do đó, họ nhanh chóng tìm hướng mới với Beam. Theo ông Huỳnh Quang Minh, Giám đốc tiếp thị Emichat, công ty này hiện có gần 400 đối tác là các cửa hàng, nhãn hàng với quan hệ được thiết lập thông qua Bagasus, sẵn sàng tham gia với Beam.
Trong tiếng Anh, Beam có nghĩa là xác định vị trí của máy bay qua hệ thống radar. Một lý do khác khiến các nhà phát triển game lấy tên này vì nó là từ tượng thanh, đơn âm, dễ phát âm, họ hy vọng trong vài tháng tới, “bim” là từ cửa miệng của giới trẻ. Nguồn thu của Beam từ các nhãn hàng, họ thu 500 đồng với mỗi coupon nhãn hàng rải lên, thu thêm 500 đồng nữa với mỗi coupon được người chơi bắt về, và thu thêm 2.000 đồng nữa với mỗi coupon nếu người chơi mang đến cửa hàng đổi thưởng.
Một mảng nữa mà Emichat và các doanh nghiệp khởi nghiệp công nghệ (startup) đang nhắm đến là làm game quảng bá cho các sự kiện. Một sự kiện giải trí, ra mắt nhãn hàng, quảng bá sản phẩm nào đó sẽ thu hút giới trẻ hơn nếu họ tạo ra một mobile game hấp dẫn. Xu hướng này đang gây sốt trên thế giới, có từ riêng dành cho nó là “Gamification”, dịch là "Game hóa”. Giá trị cốt lõi của “gamification” là khiến cho các hoạt động “không phải game” trở nên thú vị hơn thông qua hình thức của game.
Nếu phát triển một game ngắn hạn, chỉ để quảng bá thì không cần phức tạp, làm nhanh gọn, ý tứ rõ ràng, ngân sách không lớn và đặc biệt nhất là phải có sẵn cộng đồng người chơi game từ trước (nếu ra game mới phát triển người chơi thì khó có thể quảng bá được sự kiện). Cách nhanh nhất là tìm đến các công ty như nói trên.
Beam với tính năng săn coupon là bước chiến lược để công ty này gom được cộng đồng người chơi đủ lớn nhằm đi chào dịch vụ “Gamification”. Sắp tới, Beam sẽ mở game “tăng cường thực tại ảo” săn zombie (xác sống) vào dịp lễ Halloween 31-10 và game săn người tuyết vào dịp lễ Giáng sinh, những game ăn theo sự kiện có thể kêu gọi các nhà tài trợ, trang trải chi phí cho việc phát triển các game này và gia tăng thêm lượng người chơi.
