(SGTT) - Trong sáu tuần cao điểm trước Tết Bính Ngọ 2026, thị trường thương mại điện tử ghi nhận sức mua tăng tốc, trong đó riêng sản phẩm linh vật ngựa đã mang về hơn 251 tỉ đồng cho các nhà bán hàng trên hai nền tảng Shopee và TikTok Shop.
- Linh vật ngựa xuân đầy màu sắc xuống phố, mang đậm dấu ấn văn hóa Huế
- Sau một năm chịu nén, doanh nghiệp TPHCM chờ lực bật mới
Theo thống kê của nền tảng dữ liệu Metric.vn, trong giai đoạn từ ngày 15-12-2025 đến 25-1-2026, người tiêu dùng Việt Nam đã chi khoảng 67.700 tỉ đồng để mua 542 triệu sản phẩm trên hai sàn Shopee và TikTok Shop. So với sáu tuần trước đó, giá trị giao dịch tăng 9% và sản lượng tăng 6%. Số lượng nhà bán phát sinh đơn hàng cũng tăng nhẹ 2%, cho thấy sức mua cải thiện rõ rệt khi bước vào mùa cao điểm Tết.
Đáng chú ý, nhóm sản phẩm linh vật ngựa, biểu tượng của năm Bính Ngọ 2026, nổi lên như một điểm sáng. Trong cùng giai đoạn sáu tuần, người Việt đã chi hơn 251 tỉ đồng để mua các sản phẩm liên quan đến linh vật ngựa, tăng 77% so với sáu tuần liền trước. Sản lượng tiêu thụ đạt 3,4 triệu sản phẩm, tăng 106%.
Số lượng nhà bán có đơn hàng ở nhóm sản phẩm này tăng 9%, lên hơn 14.000 gian hàng. Theo Metric.vn, nhu cầu bắt đầu tăng mạnh từ 4-9 tuần trước Tết và đặc biệt rõ nét trên TikTok Shop. Nền tảng này hiện chiếm thị phần doanh thu linh vật ngựa cao gần gấp 1,5 lần so với Shopee, nhờ lợi thế về hình thức tiếp thị trực quan, video ngắn và khả năng lan tỏa xu hướng nhanh.
Các sản phẩm bán chạy tập trung ở phân khúc quà tặng và tiêu dùng nhanh như móc khóa, bao lì xì, ốp điện thoại, quần áo Tết in hình ngựa, áo dài, đồ trang trí, lịch, túi xách… Phần lớn sản phẩm có mức tiêu thụ cao ghi nhận trên TikTok Shop, phản ánh xu hướng mua sắm "bắt trend" và ưu tiên các vật phẩm mang tính biểu tượng, cầu may dịp đầu năm.
Xét trên quy mô 3,4 triệu sản phẩm được bán ra chỉ trong sáu tuần, có thể thấy phân khúc "kinh tế linh vật" tiếp tục là mảng thị trường đáng chú ý mỗi mùa Tết. Tuy nhiên, con số 251 tỉ đồng mới phản ánh kênh bán hàng trực tuyến trên hai nền tảng lớn, chưa bao gồm hệ thống cửa hàng vật lý và các kênh online khác.
Sức tiêu thụ tăng mạnh cho thấy cả phía cung và cầu đều phản ứng nhanh với xu hướng mùa vụ, khi linh vật không chỉ là sản phẩm trang trí mà còn được doanh nghiệp khai thác như quà tặng mang ý nghĩa "mã đáo thành công" trong năm mới.
