Du lịch Huế đang ghi nhận những tín hiệu tích cực ngay từ đầu năm 2025 nhờ loạt hoạt động sôi động thuộc khuôn khổ Năm Du lịch Quốc gia và Festival Huế. Trong 5 tháng đầu năm, Huế đã đón hơn 2,7 triệu lượt khách, tăng 67% so với cùng kỳ năm trước, trong đó có gần 1,1 triệu lượt khách quốc tế. Doanh thu từ du lịch ước đạt trên 5.000 tỉ đồng, tăng 55%, Báo Huế Ngày nay Online đưa tin.
Sở Du lịch Thừa Thiên Huế đặt mục tiêu đón từ 5,5–6 triệu lượt khách trong năm nay và kỳ vọng sẽ vượt chỉ tiêu khi mùa cao điểm khách nội địa (từ tháng 4) và quốc tế (từ tháng 9) vẫn còn phía trước. Dự kiến, 6 tháng đầu năm, Huế sẽ đạt mốc 3,3 triệu lượt khách.
Việc Huế đăng cai Năm Du lịch Quốc gia là cơ hội để phát huy giá trị di sản, thúc đẩy phát triển du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn. Thành phố Huế đang tăng tốc triển khai các chương trình xúc tiến ở thị trường trọng điểm như Pháp, Đức, Ý, Thụy Sĩ, cũng như khu vực Đông Nam Á.
Bên cạnh đó, ngành du lịch địa phương cũng đẩy mạnh liên kết phát triển sản phẩm đặc thù như: tour văn hóa di sản, ẩm thực, sinh thái nông nghiệp, golf kết hợp tham quan, du lịch cộng đồng... Nhiều gói kích cầu sẽ được xây dựng, giới thiệu ra thị trường trong và ngoài nước.