KIM AN -
Các công ty mỹ phẩm lớn đang hướng đến các dòng mỹ phẩm dành cho những người thích “tự sướng” (selfie) bằng điện thoại.
Vài năm qua, CoverGirl đã thử nghiệm nhiều loại phấn nền trong điều kiện ánh sáng khác nhau, từ nắng gắt ngoài trời cho đến ánh đèn huỳnh quang. Nhưng mới đây, họ thêm vào một điều kiện thử nghiệm mới: iPhone.
Đa phần các công ty mỹ phẩm đều có sản phẩm phù hợp cho từng điều kiện ánh sáng cụ thể để “bắt ảnh” nhất. Nhiều hãng bắt đầu thiết kế và tinh chỉnh sản phẩm để hợp hơn cho chụp hình qua điện thoại, vì đèn flash của điện thoại có thể làm phấn nền trông trắng hơn, hoặc khi selfie ngoài trời nắng thì tông màu lạnh ngả màu ấm hơn. Chúng ta dễ có thể chấp nhận màu nóng hơn nhưng màu lạnh lại có chức năng làm nổi bật một số loại da và có thể giúp răng trông trắng hơn. Lisa Lamberty, Phó chủ tịch toàn cầu mảng mỹ phẩm của Avon, cho biết: “Chúng tôi không nghĩ điều này như một xu hướng thoáng chốc”.
Các nhà sản xuất cũng nhận ra mạng xã hội bắt đầu ảnh hưởng đến doanh thu mỹ phẩm của họ. Richard Parrott, Chủ tịch hãng mỹ phẩm Ricky, cho biết tầm ảnh hưởng từ một tấm hình Dose of Colors đăng trên mạng Instagram về màu môi Black Rose đã giúp cho son môi này bán hết chỉ trong vài ngày tại New York. Ông theo dõi Instagram hàng ngày, tìm kiếm nhãn hiệu mới để lấy hàng.
Đối với thị trường trang điểm selfie, phấn nền chính là tâm điểm bởi đây là yếu tố có thể quyết định tấm ảnh selfie đẹp hay xấu. Vừa qua, CoverGirl giới thiệu dòng phấn nền Outlast Stay Luminous Foundation, là sản phẩm đầu tiên được thử nghiệm với điện thoại iPhone 5 và 6. Các nhà nghiên cứu bỏ ra gần hai năm thử nghiệm với 43 lần lặp đi lặp lại công thức trước khi giới thiệu loại phấn nền này. Smashbox, nhãn hiệu cho các studio chụp ảnh, cũng vừa tiến hành nghiên cứu phấn nền và loại phấn làm nâu cho iPhone 5, 6 và Samsung Galaxy.
Vì sao cần thử nhiều lần đến thế? Thậm chí trước khi có phong trào selfie thì phấn nền cũng được xem như là loại sản phẩm trang điểm khó tạo nhất. Mỗi một tông màu là sự cân đối tinh vi của bốn thuốc màu: đen, trắng, vàng và đỏ. Chỉ cần thêm màu đen hơn một chút, trang điểm sẽ trông đậm và xỉn màu hơn; trắng nhiều quá lại giống phấn viết bảng; quá tay với màu vàng thì phấn trông tái nhợt hay màu đỏ nhiều lại quá hồng hào.
Một yếu tố khác mà nhà sản xuất phải đánh đổi đó là giữa việc giữ màu được lâu và làm da sáng lên. Các phấn nền giữ được lâu thường là loại trơn, bởi chúng không bị trôi bởi mồ hôi và chất nhờn. Loại này theo Vickery cho biết thường nhợt nhạt trong ảnh chụp.
Vì thế đối với loại phản quang, CoverGirl thêm vào phân tử mica li ti, phẳng và bám lâu trên da. Nhưng thử nghiệm qua iPhone cho thấy trên màn hình, hình ảnh như bị chiếu lấp lánh, cần phải điều chỉnh thêm. Sau đó phòng thí nghiệm nghiên cứu lại các phân tử và cân đối lại công thức.
Son môi là một thử thách khác. Năm ngoái Avon giới thiệu dòng son môi Ultracolor Bold với mục đích mang lại màu sắc thật, đúng với màu trên bao bì và trên ảnh chụp. Theo Avon, đó là nhờ vào các kỹ thuật làm phấn trong suốt. Avon cũng cho biết son môi có hơn 50% loại thuốc màu so với các màu truyền thống. Thường với nhiều thuốc màu pha như vậy sẽ làm son môi khô và nổi viền trên môi. Nhưng Avon có kỹ thuật tán nhuyễn, cho phép nén bột màu nhưng vẫn có được chức năng dưỡng ẩm.
[box] Chuyên gia trang điểm Luis Casco phân tích 8.000 ảnh chụp selfie của 26 phụ nữ có độ tuổi và chủng tộc khác nhau trong quyển sách #beautiful của ông, đưa ra lời khuyên để chụp ảnh selfie sao cho đẹp nhất:
- Chụp ảnh selfie rất dễ thấy môi khô, vì thế nên tẩy tế bào trước khi thoa các sản phẩm cho môi.
- Trộn lẫn các tông màu mắt khác nhau để đánh lừa người xem. Ví dụ, thêm ít màu tím sẽ giúp mắt màu nâu rõ hơn, hay một ít vàng sẽ giúp mắt thêm lấp lánh.
- Để ảnh selfie long lanh hơn, đưa camera lên góc 45 độ sẽ làm thon gọn vùng cằm và làm đôi mắt to hơn, nhất là khi trang điểm tối màu cho đôi mắt.
- Với ánh sáng ban ngày, điện thoại thường làm mịn da nhưng có thể khiến gương mặt tái nhợt. Casco đề nghị các sản phẩm CC cream dễ dàng hòa với màu da và nhìn không quá giả tạo.
- Có thể hơi khó chụp được tấm ảnh đẹp với đèn flash ban đêm vì đèn flash thường làm bóng khuôn mặt. Do vậy, bạn nên sử dụng ít lại sản phẩm làm lấp lánh. Casco đề nghị loại phấn trong suốt và luôn để sẵn giấy thấm dầu, đặc biệt là vùng chữ T.[/box]
Với mascara (trang điểm cho mắt, mi mắt) trong selfie, các chuyên gia cho rằng càng đậm càng tốt, càng nhanh càng tốt. Nên CoverGirl cho rằng chỉ cần đánh “qua một lần là tuyệt”. Do vậy, đầu cọ và công thức làm mascara là hai yếu tố quan trọng hơn cả. CoverGirl thử nghiệm 40 loại khác nhau trước khi ra mắt và sản phẩm này rất khác biệt so với các loại có đầu cọ thông thường. Còn Avon cũng thử nghiệm hàng trăm loại đầu cọ khác nhau để tìm được loại có thể chải thành sợi, cuối cùng cho ra được Big and False Mascara.
